Lors de la mesure du succès des efforts de marketing vidéo sur YouTube, de nombreux spécialistes du marketing utiliseront des mesures telles que les vues pour comprendre les performances de leur contenu vidéo. Mais qu’est-ce qu’une “vue” sur YouTube ? Mieux encore, comment YouTube comptabilise-t-il les vues ? Regardons de plus près.
Parce que YouTube veut être sûr que ses vidéos sont regardées par de vrais humains et non par un bot essayant de fausser le nombre de vues, un système de visionnage vidéo a été mis en place pour séparer les vues légitimes du reste. YouTube ne comptabilise les vues que lorsque les critères suivants sont remplis :
Un utilisateur doit cliquer physiquement sur le bouton de lecture pour commencer la vidéo.
La vidéo doit être lue pendant au moins 30 secondes.
Cela permet à YouTube de savoir qu’un spectateur regarde intentionnellement une vidéo, en la comptabilisant comme une “vue”.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Quelle que soit la durée d’une vidéo, une vue est une bonne indication que le contenu vidéo fourni était attrayant et valait la peine d’être regardé. Si certaines vidéos obtiennent un nombre de vues plus élevé que d’autres, cela peut être un guide pour le type de contenu vidéo à créer ultérieurement.
Il est important de noter que les vidéos YouTube continueront d’enregistrer de nouvelles vues uniquement si elles respectent les normes de YouTube. Ainsi, par exemple, intégrer une vidéo sur un site Web et la forcer à démarrer automatiquement ne fournira pas de vues dénombrables. Pas plus que l’achat de vues à l’aide de bots de vue. Tenter ces solutions de contournement pour spam pourrait entraîner la suppression de votre vidéo de YouTube, vous mettant en position de perdre les privilèges de monétisation ou, pire, de suspendre votre compte.
Comment les vues répétées sont-elles prises en compte dans les totaux des vues ?
Les vues répétées sur YouTube peuvent être comptabilisées dans le nombre total de vues. Bien que toutes les vues répétées ne soient pas comptabilisées dans un total de vues global, YouTube comprend que ses utilisateurs peuvent voir une vidéo et vouloir la regarder plusieurs fois ou la montrer à des personnes au sein de leurs cercles sociaux, de sorte que plusieurs vues peuvent se produire à partir d’un appareil ou d’un compte. et déclencher de nouvelles vues qui seront ajoutées au total.
Après un certain point (certains pensent qu’environ 4 ou 5 vues), YouTube cessera de compter les vues vidéo répétées à partir de cet appareil ou de ce compte dans les 24 heures. Si le même utilisateur regarde à nouveau la vidéo en dehors de cette fenêtre de 24 heures, la vue sera à nouveau comptabilisée.
Comment les annonces vidéo payantes sont-elles comptabilisées ?
Pour toute marque utilisant le système d’annonces vidéo TrueView InStream de YouTube, qui peut afficher une vidéo à la fois sur YouTube et sur le Réseau Display de Google, le nombre de vues fonctionne à peu près de la même manière que les vues organiques.
Les vues seront comptabilisées lorsque :
- Un utilisateur regarde une annonce vidéo complète d’une durée comprise entre 11 et 30 secondes
- Un utilisateur regarde au moins 30 secondes d’une vidéo plus longue
- Un utilisateur interagit avec l’annonce en cliquant dessus
Pourquoi les totaux de visionnage vidéo semblent-ils bloqués ?
Une chose que vous remarquerez peut-être lorsque vous regardez le nombre de vues sur YouTube après avoir publié une nouvelle vidéo est que le compteur de vues peut sembler bloqué à 301 vues pendant un certain temps. Lorsque cela se produit, ne vous inquiétez pas. YouTube suspend les vidéos qui obtiennent plus de 301 vues, car il faut un certain temps à leur système pour traiter les vues. La raison pour laquelle la plate-forme fait cela avec plus de 301 vues est parce que c’est le seuil pour pouvoir monétiser une vidéo et apparaître sur la page d’accueil de YouTube ou dans les recherches de tendances.
Si votre vidéo vient d’être publiée au cours des dernières heures, il est probable que le système de YouTube filtre toujours les vues pour déterminer celles qui sont légitimes et celles qui proviennent de bots. Une fois ce processus terminé, le nombre de vues devrait être mis à jour plus fréquemment et vous donner une représentation plus précise de vos vues.
Pourquoi les vues YouTube sont-elles différentes dans Analytics ?
Pour rendre les choses plus confuses, le nombre de vues peut varier entre la page de visionnage de la vidéo, la page de recherche et vos analyses, ce qui signifie que vous pourriez voir deux à trois nombres différents. Heureusement, il existe une explication claire de la raison pour laquelle ces nombres de vues semblent différents.
Avec YouTube Analytics, les marques peuvent surveiller de plus près les visionnages de vidéos grâce à la métrique d’activité en temps réel. Ce nombre est différent de la page de lecture de la vidéo et de la page de recherche, car il indique l’estimation de l’activité de visionnage potentielle en fonction de l’historique de votre vidéo. Ainsi, même si le nombre peut être légèrement différent de ce que vous pouvez voir sur la page de lecture vidéo, ce n’est pas une surestimation pour gonfler les chiffres. C’est plutôt un moyen d’aider les marques à mieux comprendre si leur vidéo connaîtra un succès continu ou si les vues commencent à se stabiliser.
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